徐々に変わってきている、これからのSEO

今回は、キーワードによるややテクニカル的なSEOではなく、少し広い意味においての良質なコンテンツについてのSEOのお話をしたいと思います。

SEOにはさまざまな要素が含まれますが、これまでは、外部からのリンク（被リンク）が非常に強い要素とみなされており、旧来のSEOといえば、極端な話、その単純な被リンクだけでも上位に表示されることがありました。

しかし、今では関係性の低いサイトなどからのリンクはあまり効果がなくなってきています。むしろ、あなたのホームページで扱っている情報と関係性のないサイトからの大量のリンクなどは、ペナルティとして扱われるようになってきました。

これからは、より
・ユーザーに役立つコンテンツ
・問題を解決できるコンテンツ
・専門的なコンテンツ
などのサイトが、評価されていきます。

「ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成する。」

というGoogleが公開している「品質に関するガイドライン」に沿った形でホームページおよびコンテンツを作っていく必要があります。

ホームページの質を評価するためのガイドラインの詳細についての最新版も公開されています（ただし、こちらは英語版のみで、主にモバイルへの対応についての評価が徐々に追記されてきています）。

Webmaster Central Blog
「Updating Our Search Quality Rating Guidelines」

英語版（公式版PDF）「General Guidelines」

日本語訳「Google 検索品質評価ガイドラインの日本語訳」

繰り返しになりますが、大切なのはワードそのものだけではなく、キーワードと検索してきたユーザーとの気持ちを理解すること。そしてその人たちにとって、意味があり役に立つコンテンツを作成することです。

それがSEOへとつながっていきます。

何がユーザーにとって役に立つ「良質なコンテンツ」なのか

どんな情報が役に立つのか、それは人それぞれになってしまいますよね。そこで、ある程度その範囲を絞るためにも、目的や知識レベルなども考慮しながら、以前にもお話しました、ターゲットとなるユーザーを決めます。

ここでは、すでにある程度ターゲットが絞られていることを前提とし、コンテンツの質について考えてみたいと思います。

Googleはロボットにより自動的にクロールした情報をデーターベースに格納し、検索されたキーワードに最適（質のよいコンテンツのページ）と判断したページを表示しています。

一口に「良質」といっても、何が「質のよいコンテンツ」なのでしょうか。どう判断するのでしょうか。

もちろん「内容」ではあるのですが、基本的にはプログラムにより判断されているものなので、例えば、
「旅行　ハワイ　お勧め　スポット」
の検索に対し、人が読んで文章や構成などを元に選択するのと同じように、「このコンテンツが最適なページだ」と判断することはできません。

そこで、

よいコンテンツ ＝ みんながそう判断している、そう判断できる要素がある

という評価になり、例えば、以下のような要素になります。

• テーマなどの関係性のある良質な外部サイトからのリンク（紹介、引用など）
• FacebookやTwitterなどのSNSなどによるシェア
• 外部からのよい評価、レビュー
• 十分な情報量量／コンテンツ（1ページ、2,000文字程度はあったほうがいいといわれています）
• 維持管理のための定期的な更新

つまり、良質な役立つコンテンツであれば、読まれるでしょうし、それなりのボリュームにもなるはずで、知った人（読んだ人）はシェアしたくなり、さらに、情報も常に新しく追加、編集されていくという考えになります。

もしあなたのサイトのコンテンツが気になるようなら、Googleアナリティクスで、あなたのサイト各コンテンツの「滞在時間」を見てみましょう。ボリュームのあるいいコンテンツなら、間違っても、5秒で離脱なんてこともないでしょう！

さらに、どこであなたのサイトが取り扱われるかが知りたいときは、

「サイト名（店舗名、商品名などでも） -site:yourdomain」

と検索してみてください。

【例】
もしあなたの会社が「ABC製鉄所」という会社で、「abcironworks.com」というURLのサイトを運営していた場合

ABC製鉄所 -site:abcironworks.com

になります。

自分のサイト（指定したドメイン）以外で、「サイト名（店舗名、商品名などでも）」に入力したワードが使われているサイトの一覧が結果に表示されます。

良質なコンテンツは口コミで広がるのと同じ！？

ここで誰もがそもそも疑問に思うことがあると思います。

それは、いくらコンテンツがよかったとしても、「誰にも見られなければどうにもならないのでは？」ということです。

確かにそのとおりです。

最初はホームページ砂漠の中に埋もれているので、ほとんどの人が知りません。
しかしそれは、口コミでヒットする商品やサービス、お店などと同じです。

ホームページもコアな誰かが、ロングテールのキーワードでポツポツと発見し、そこから徐々に広がるようなことになります。

場合によっては、メディアや、最近ではキュレーションサイトも多いので、そのようなところで取り上げられたり、人気ブロガー、インフルエンサーの方々に紹介されると、一気に広がる可能性があります。

しかし、今はSNSなどの自ら発信できる手段がありますので、手っ取り早く流入を増やしたい場合は、以下のようなさまざまな方法によって、ある程度の広めていくことができます。

・自らSNSでシェア
・広告出稿
・PRに出す
・メールマガジンに記載
・メールで案内（以前、名刺交換した人や既存のお客様など）
・DMに記載
・交流会などに参加して人に会って紹介する
・JV（ジョイント ベンチャー）で広める
・知人、友人に直接教える
・名刺にURLを入れる

ただし、ここでも最終的には「良質なコンテンツ」がポイントになることには変わりありません。

正直、SEOを含めたコンテンツマーケティングは時間のかかる手法で、近道はありませんが、その分、ある程度の効果が出てきた際には、強い武器にもなります。

いずれにしても、まずは一歩を踏み出し、読んでくれるみなさんにとって、何が役に立つのかを考えながら、良質な役立つコンテンツ（2000文字前後）をできるだけ定期的に（クロール頻度を上げる、サイト内リンクを増やす）作成してみてください。

発信する手段としては、テキスト（文章）だけはありませんよね。
今は、Googleの次にYouTubeが検索されている時代ですし、その他、写真を投稿するということもできます。

自分が得意なものや続けられそうなもの、そしてあなたのターゲットとなるお客様がよく使うメディアを選んでください。

＃集客のためのホームページ制作＆運用でおさえたい3つのポイント

＃ターゲットを絞るほうが響く。メッセージは「あなただけ」のために（ペルソナを作る）